中小企业应如何推进品牌建设？

目前，市场竞争“短期靠机遇，中期靠实力，长期靠品牌”已成为业内人士的共识。面对竞争日益激烈的市场环境，企业为了赢得顾客的认可和市场的青睐，一直在走品牌建设之路。建立优势品牌，提高企业的竞争水平和影响力，已成为企业的战略选择。

1、 坚持主题一致原则推进统一品牌建设

品牌核心价值是品牌传播的主线，同一阶段的品牌传播只有一个核心。因此，企业品牌传播需要传达一致的主题，不断强化品牌的整体概念，提出凝聚核心概念、充满美好愿景的品牌口号。保持品牌主题的一致性，围绕主线进行品牌传播，会给目标受众一种一致的感觉。而品牌的核心价值可以适当延伸和拓展，发展出一些新的元素。

2、 明确传播的主要内容，提升企业品牌形象

品牌传播是企业的核心战略，也是超越营销的法则。品牌传播的终目的是充分发挥创意的力量，利用各种有效的话语点在市场上形成品牌声波。通过品牌的有效传播，品牌才能得到广大消费者和公众的认可，品牌才能快速发展。同时，品牌的有效沟通也可以实现品牌与目标市场的有效对接，为品牌和产品占领和拓展市场，提升品牌形象奠定了宣传基础。

3、 拓宽渠道，创新方式，强化品牌建设效果

企业要抓住各种有利时机，充分利用各种媒体，特别是有效利用新媒体，做好形象公关，讲好自己的故事，广泛传播品牌形象，传递品牌价值。

从传统的宣传工作信息和成果开始，新闻宣传逐渐转向品牌建设的传播，从工作报道的灌输转向对故事和细节的追求。它更注重企业的社会认知，从公众的角度解读企业的中心工作和企业形象。

面对移动互联网的快速发展，我们应该尽可能拥抱互联网，推动企业网站改版升级，开辟微信公众号、网易等新媒体。

要高度重视公共关系，加强与各级宣传部门的联系，与各类新闻媒体沟通，与公众互动，构建畅通、和谐、和谐的公共关系。组织员工参加行业会议和活动，扩大品牌影响力。

通过策划、组织和利用具有新闻价值或社会影响力的人或事，使媒体、社会和目标顾客产生兴趣和关注，提高企业的有名度和美誉度。继续关注企业发展中涌现的先进典型，组织媒体报道，通过人的素质和精神，突出企业的境界和追求，在公众意识中塑造企业品牌。

4、 注重海外传播，营造良好的舆论环境

随着企业的发展，企业走出去的步伐不断加快，品牌建设也面临着走出去的新形势。结合所在国国情和企业实际，加强新闻宣传策划，扩大正面“话语权”，塑造尊重宗教信仰的现代企业形象，是企业海外品牌推广的重要内容，东道国的民族风俗习惯、当地法律、商业道德和管理规范。