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基于关键词的搜索研究的目的:
1、发现顾客的准确搜索意向,展示和宣传顾客意向的准确关键词。发现客户场景,根据客户意向搜索关键词定位营销场景和社区,与目标客户进行深度沟通。为了抢占利基市场,经济学中有一个概念叫利基市场,互联网思维中常说“败者胜天下”。失败者代表利基市场。在拓展意向关键词的基础上,寻找利基市场,开拓新的营销阵地。
2、了解关键词:关键词广泛应用于网络营销,因为关键词市场是三大目标,那么你会发现关键词广泛应用于整个互联网平台。比如百度搜索基于信息检索和热搜的关键词,阿里指数搜索基于电子商务购物的关键词。关键词无论是信息产业还是电子商务产业,互联网平台涉及的所有地方都使用关键词,包括微博、微信。关键词搜索广泛应用于整个互联网行业。
在这种情况下我们该怎么办?我们总结了四条规则:
1、搜索意图准确。当我们做百度竞价排名广告和百度SEO优化的时候,我们一开始都是做核心词,后来发现核心关键词的转化率不是很好的时候,我们用的是做准确的长尾词。社交搜索媒体,如微信、微博等社交媒体产品,不增加搜索功能。碎片化的搜索需求,例如,基于热门话题的搜索,可以让用户在碎片化的时间里拓展碎片化的营销和更深入的搜索。搜索营销场景基于特定场景的搜索行为,将特定的相关搜索推送到用户手中,提高搜索目标转化率。
3、五类关键词:
核心关键词:与核心业务相关并能直接带来转化率的关键词。
长尾关键词:从核心关键词衍生出来的“句子词”称为长尾关键词,可以带来准确的转化率。
相关关键词:语义上与核心关键词相似的关键词会带来间接转化率。做相关关键词有两个目的,一是为了扩大目标客户的搜索需求词,所以叫相关关键词;二是为了避免被搜索引擎封锁和惩罚,所以有必要用相关关键词替换一些长尾关键词。
流量关键词:在很多情况下,企业做普通SEO并没有取得突出效果的原因是没有使用流量关键词。流量关键词可以带来直接的流量。
品牌关键词:企业品牌推广的关键,如庆邦中宣轮联合,庆邦是企业名称,中宣轮是商标。长期的宣传使别人很容易记住企业的名称和商标。为企业品牌的建立做宣传和铺垫。
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