如何制定一个好的SEO方案

我已经好几个月没写东西了。我觉得还有很多东西要写，现在我经常有一些新的发现和感受。但一直忙于为一些大中型网站提供SEO咨询服务，时间优先用于为他们解决问题。

我们为许多网站做了SEO咨询服务，收录只有几千紫外线SEO流量的中型网站和拥有数百万紫外线的大型网站。发现有一个问题非常突出，就是很多网站没有明确的SEO策略，只是努力工作，这就导致了一些问题。

最明显的问题是把手段当作目标，把过程当作结果。

很多现有的网站，其常见的SEO实践是：收录行业内几十个或几百个热词，并将这些热词添加到一些网站中权重较高的页面中。然后不断给这些页面添加外部链接，希望这些关键词能有一个好的排名。这种典型的实践就是我所说的以手段为目的，以过程为结果。

让我们看看为什么一个网站应该做SEO。很多网站之所以想做SEO，是因为SEO是成本效益的在线营销方式。他们的目的是希望SEO能给网站带来直接或间接的好处。为了实现这一目标，我们需要大量相关的SEO流量。”“带来大量相关的SEO流量”是一个网站SEO的首要目标。而以上网站SEO的目标是：对一组关键词进行排名。做关键词排名只是SEO过程中的一种手段，但很多网站都把它作为目的。更别说只做几个关键字排名了。

以前在《热尾巴还是长尾？》《大中型网站关键词优化策略》，有人问：SEO流量不是关键字排名贡献的吗？

为了说明这一点，我最喜欢的比喻是一个经营果园的例子。假设你有一个有10000个内容页面的网站。目标是带来很多相关的SEO流量。就像经营一个有10000棵果树的果园，你的目标是增加果园的产量。如果你对一组关键词页面进行排名，就好像你把提高整个果园产量的目标放在希望几十棵树的产量可以提高10倍或20倍的基础上。实现这个目标并不容易。因为一棵果树的产量不是你投入资源的多少倍，它可以使产量提高很多倍。无论是一棵果树的产出还是单个页面的SEO流量，如果你跟踪它们的增长模式，你会发现它们都遵循“边际效益递减”的原则。例如：

在C点之前，持续投资资源是值得的，但在C点之后，投资资源的回报率显然不好。因此，要把几十棵树的产量提高10倍或20倍是非常困难的。即使实现了这一目标，代价是每棵树消耗的资源远远超过D点对应的资源。此外，提高这几十棵树产量所需的资源以几何倍数增长。结果，果园里的大部分资源都被这几十棵树消耗了。在消耗了这么多资源后，他们能为整个果园增加多少收入？可能不到50%，果园再大，能不能增加20%的收入是个问题；果园再大，收入增加10%就很困难了，今年可能有这么多产量，明年和明年用这种方式增收的难度会越来越大。

我们换个方法试试吧。别把注意力集中在那几十棵大树上。相反，我认为整个果园，不管是大树还是小树，都是我果园增产的源泉。我不想把几十棵树的产量提高10倍或20倍。我只需要把每棵树的平均产量提高1到2倍。这样，整个果园的收入增加了100%-200%。这样，我将平等地分配我的资源。有时我会“劫富济贫”。对于那些不缺乏资源的果树，我会扣除和节约这些资源，把它们送给那些资源短缺，但只要给一点资源就能产生巨大效益的果树。

如上图所示，我保证每棵果树的资源都在E和C之间，但由于资源有限，果树太多，每个果树都不可能实现B和C之间的资源分配，所以我控制了E和a之间的资源分配，还有一个原因是资源在E和a之间被控制，果树的数量随着时间的推移而增加，有些树没有突破E点，也就是说，没有收益。然后我定一个标准：在没有产量的树很多之前，每棵树的资源投入不应超过a点，e-a、a-B和B-C的投入产出比是三个地区中***的。当果园的总产量超过a点时，仍有很大的增长空间。

这是一个果园的例子，但是你可以重读上面的文字。只要“输出”为“SEO流量”，“果园”为“网站”，“果树”为“网页”，“e点”为“收录并开始有流量”就可以了。

然后回答这个问题：SEO流量不是由关键字排名贡献的吗？首先，SEO的流量不仅仅是由关键字排名贡献的，或者因为包含了很多页面，还会有关键字排名。而且即使有排名，也需要有人点击才有流量。即使关键词排名不是几个页面，几个关键词排名，也是整个网站所有页面、所有关键词的排名。

不久前，有传言称谷歌将停止更新PR值。虽然我没有看到谷歌的官方声明，但我认为谷歌停止更新PR值是可以的。这样做太好了。现在很多网站做SEO都会提到PR值，经常关注自己的主页PR值是多少，并把提高首页的PR值作为自己的目标。我之前说过，公关和排名关系不大，但如果公关跟排名有很大关系，为什么很多人只喜欢看几页的公关价值？

事实上，谷歌一直强调通盘考虑的重要性。如果您使用过旧版本的站长工具，您应该记住这些数据。

此数据显示了整个网站所有页面的PR值分布。因为PR值与排名无关，但它也是SEO流量的有利因素之一。网站管理员工具中发布的数据是为了引起人们对网站整体公关价值分布的关注。上图中的数据看起来不错，至少大多数页面仍然有PR值。如果一个网站能达到这样的状态，那么PR值的分布也很不错，对SEO流量的帮助也不小。我观察了很多网站，也看到了正确分配公关价值对流量的积极影响。但如果不注意网站整体的PR值，“PR值尚未分配”的部分越来越大，导致只有少数页面具有高PR，那么这些高PR值的浏览效果要大于实际效果。

谷歌的初衷是这样的，但长期将这些数据放在这里的不良影响是人们更加关注公关价值。因此，谷歌后来拿出这些数据的原因之一是它不想让人们过于关注公关价值。但谷歌从未放弃告诉人们注意资源的整体使用。

这种PR值分布数据在站长工具中演化成两种数据：一种是内部链接数据，另一种是外部链接数据。从PR值的计算公式可以看出，PR值受内部链接和外部链接的影响，因此拆分后的数据更有参考价值。

然而，在这个时候，很多人还没有意识到统筹兼顾的重要性。让我们举个例子。

这是一个中型网站的外部链接数据：（您也可以查看自己的数据）

这是一个拥有近一百万有效内容页面的网站，但是只有333个页面有站点外的链接。而与绝大多数网站一样，该网站的主页链接占链接总数的95%以上。站点外的链接是一个比较有价值的SEO资源，你可以想象管理果园的例子。这是只注重局部而忽视整体的结果。

对于一个网站来说做SEO，最重要的是制定SEO策略。只有战略才是全局和全局，而各种SEO优化方法，只有局部和片面。其实只要注意一个SEO的整体效果，就是一个好的策略。

以后我会经常更新我的博客。在公司成立后的几个月里，我看到了很多网站。我觉得中国的SEO很缺乏人和方法，所以希望发挥自己的价值。

最近，一个新的论坛已经成立。我希望我们能一起讨论各种有价值的问题。以前的基地论坛纯粹是为了论坛的目的。现在做论坛的想法很简单，就是做一个我一直想泡在里面的论坛，召集一些朋友，一起研究一些东西。本次论坛不仅关注SEM，还将根据需要开设其他实用板块。总权重点是电子商务和信息技术。希望成为大家都喜欢去的论坛。