作为一个SEO，我们应该如何优化搜索引擎的文章标题

作为一个SEO，我经常和其他SEO交流。当我与许多大中型网站的SEO人员交流时，经常听到他们说：SEO地位低下，我清理产品技术编辑的烂摊子。一开始，我以为他们只是在开玩笑。后来，我渐渐发现这种事情很普遍。相应地，对于那些能够从搜索引擎获得大量流量的网站来说，SEO思维渗透到每一篇文章中。产品人员在提交项目MRD时，网页标题的编写是必不可少的一部分；编辑在对文章内容负责的同时，应该设计标题来吸引用户和搜索引擎，而不是简单地把所有的优化工作都交给SEO人员。所以，今天我们想和产品人员和编辑谈谈如何写页面标题。

1、 标题的结构

1、标题字数应控制在60字节以内。从以往的经验来看，检索用户更喜欢50字节左右的标题；对于产品人员和编辑来说，太短的标题可能无法充分表达网页的主题；对于搜索引擎来说，太长的标题意味着“超标”，只会保留前60字节的内容。

2、重要内容放在标题前面。在很多搜索结果中，用户往往把注意力放在标题的前半部分，因此把重要的信息内容放在标题的前面非常重要。

3、放置网站名称以增加曝光机会。一些网站在某一领域已经获得了一定的知名度和权威性，其网站名称已经成为一种品牌，可以在标题中体现出来。面对众多结果时，用户更倾向于选择点击网站提供的信息。即使目前网站的人气还不够，我们也不应该错过每个品牌曝光的机会。

2、 标题中哪些内容对用户更有吸引力

首先，标题应该与页面的内容相对应，即标题上的内容可以显示在页面的主体部分。一般来说，如果网页的主体是一篇文章，那么网页标题的主要内容往往就是文章标题；如果网页是一个综合信息的集合，我们还需要找到这些信息的共同点，并通过一两个关键字在网页标题中表达出来。

2、选择用户经常使用的关键字。同一项有不同的名称，同一事物有不同的描述。哪一个应该放在标题上？虽然百度有强大的关键词分析算法，但我们还是建议你使用搜索引擎用户最常使用的算法。关键词的流行程度可以通过百度索引查询。目前网络上还有一些其他的工具，大家也可以参考一下。

比如佳能有一款单反相机，标准全名是“5dmarkii”，简称“5D2”，广大搜索爱好者亲切地称之为“无敌兔”。从字面上说，“5dmarkii”输入起来很麻烦。再来看看他们的百度索引：“5dmarkii”：257“5D2”：875“无敌兔”：467。显然，“5D2”最受搜索引擎用户欢迎，因为它的方向清晰，容易上口，输入方便

3、选择能够满足用户特定需求的关键词。能够反映用户特定需求的关键词往往太长。SEO人员一般称之为长尾关键词，如“杭州二日游线路”、“从上海到西塘怎么走”等，我们的产品人员和编辑一方面要了解用户的需求，另一方面要制作能够满足用户需求的网页，并通过在标题中写出用户需求明确的关键词来吸引搜索引擎用户的点击。

4、体现真实性前提下的及时性。在标题中加入及时性关键字最重要的前提是：网页中有及时性内容，否则很容易受到搜索引擎的惩罚。

5、直击用户痛点，引发共鸣。以上述案例为例，虚假的房源和房价一直是二手房购房者心中的痛。”广州银天科技开发出首款微信应用！”“链家”直接面对用户的痛点，再加上“链家”的招牌，点击率一直居高不下。当然，这已经超出了SEO的范围，我相信编辑们在这方面有更多的经验。

3、 在设计标题时避免以下情况

1、欺骗用户和搜索引擎。一些网站为了吸引甚至欺骗用户和搜索引擎，在标题中放置过多重复的关键词，甚至放置与内容无关的热门关键词。这样一来，很容易被搜索引擎判定为作弊而受到惩罚。这是一件非常危险的事情。所以：不要在标题中反映页面的内容。

2、避免对多个页面使用同一标题。原则上，每一页都应该有自己独特的标题。如果整个网站的标题是一致的，就会失去向搜索引擎表达意思的重要机会。