SEO网络优化十大指标分析

在众多网站统计工具中，百度统计以其强大的数据分析功能受到众多站长的赞誉。大多数网站统计工具主要是用来统计网站的量化指标，而百度统计则引入了一些先进的网站质量分析指标，让很多站长知道网站的用户体验是否好，网站的转化率是否高，用户的满意度如何查看网站。但百度的统计和以前的统计工具不一样，一下子让很多站长找不到线索。因此，天门SEO将谈谈百度统计的十大数据分析指标，让我们更好地了解和使用百度统计的工具。

1、 参观人数（UV）

访问者的数量是指一天中有多少不同的用户访问你的网站。百度统计完全放弃了IP指数，启用了访问量指数，因为IP往往不能反映真实的用户数。特别是对于一些流量较少的企业站点，IP的数量和访问量会有一定的差别。

访问者的数量主要基于cookie，每台计算机的cookie是不同的。在某些情况下，IP的数量大于实际访客的数量。例如，ADSL拨号用户可以在一天中的三个不同时间拨入并访问该网站。该网站获得的IP是3个，但实际访问人数只有1个。有时访问者的数量会大于IP的数量，因为在公司和网吧这样的地方，多个用户常常共享一个IP。例如，公司的一名员工看到一条非常优惠的团购信息，然后通过QQ群发送给公司的所有同事。假设50人打开团购页面，那么团购网站将获得50个真实用户，但只有一个IP。通过以上两个例子，我们可以看到访问者的数量比IP的数量更能准确地反映用户的数量。

2、 访问次数

访问次数是指访问者完全打开网站页面进行访问的次数。如果访问量明显小于访问量，则意味着许多用户在没有完全打开网页时会关闭该网页。如果是这种情况，我们需要检查网站的访问速度，看看是否有网站空间或网站程序的问题。

如果访问者在30分钟内没有打开或刷新页面，或者直接关闭浏览器，则下次访问网站时，将被记录为新的访问。如果网站的用户粘性足够好，同一用户一天内多次登录网站，访问量就会大于访问量。

3、 视图（PV）

浏览次数和访问次数相互对应。当用户访问网站时，他们打开的每个页面都被记录为PV。当同一个页面被多次访问时，浏览量就会累积。网站访问量越高，网站的人气就越高，内容也就越受欢迎。

对于信息站来说，PV是反映网站内容是否对用户有足够吸引力的重要指标。对于企业站来说，整个网站加起来可能有十几个页面，天门SEO认为只要把重点内容展示给目标客户，就没有必要盲目追求PV。很多电子商务网站的用户需求也很明确，用户来到网站后，往往只寻找自己需要的产品，所以一味的关注PV并没有太大的意义。

4、 新访客数量

Number of new visitors是一天内站点的新访客数。从百度统计开始，当一个访问者多次访问该网站时，它被记录为一个新的访问者。新来的客人主要是通过饼干来判断的。

新访问者的数量可以衡量网络营销开发新用户的效果。在许多网络营销方式中，搜索引擎营销往往更容易给企业带来新的用户。

5、 新访客比例

新增游客比例是指一天内新增游客占游客总数的比例。对于不同类型的网站，这个指标有不同的含义。

6、 平均就诊时间

平均访问时间是用户访问网站的平均停留时间。平均访视时间等于总访视时间与访视次数之比。访问时间主要根据访问者浏览不同页面的时间间隔来计算，因此不能计算最后一页的访问时间。现在非常流行的网络营销单页也不能统计这个数据，因为单页不能计算间隔时间。

平均访问时间是衡量网站用户体验的重要指标。如果用户不喜欢网站的内容，可能会一眼就关闭网页，因此平均访问时间非常短；如果用户对网站的内容非常感兴趣，连续阅读大量内容，或者长时间停留在网站上，平均访问时间非常长。对于企业网站来说，只要把“产品介绍”、“企业案例”、“企业简介”、“联系方式”等重要页面展示给我们的目标用户，就达到了目的，因此没有必要追求太高的平均访问时间。

7、 平均访问页面数

Average number of pages visited是用户访问的平均页面数。访问的平均页面数等于浏览量与访问量的比率。平均访问的页面数非常少，这意味着访问者进入你的网站后，他们访问了几个页面，然后离开。

我们倾向于将访问的平均页面数和访问的平均长度放在一起来衡量网站的用户体验。如果平均访问页面数较少，平均访问时间较短，则应分析以下问题：网络营销带来的用户是否准确；网站访问速度有多快；用户进入网站后是否能找到自己需要的内容；网站内容是否吸引用户。

8、 反弹率

跳出率是指在只访问一个页面后离开网站的访问者的百分比。跳出率是衡量网站流量质量的重要指标。跳出率越低，流量质量越好。用户对网站内容感兴趣越多，网站的营销功能就越强。这些用户更有可能成为网站的有效和忠实用户。

对于单页营销网站来说，跳出率只能是100%，因为用户只有一个页面可以访问，所以单页营销网站不需要考虑这个指标。在百度搜索推广中，跳出率和平均访问时间可以反映推广关键词的选择是否准确，创意写作是否优秀，登陆页面的设计是否符合用户体验。

9、 转换次数

潜在用户在我们的网站上完成一个我们期待的行为，这叫做转型。百度统计中可以记录的转化主要是指用户访问某一特定页面，如电子商务网站交易成功页面、企业网站在线咨询或联系方式页面等。

我们可以在百度后台设置相应的转换页面进行统计。一旦用户访问这个页面，它就被记录为一个转换。天门SEO认为，转化率是衡量网络营销效果的重要指标，也是面向销售的企业网站最重要的指标。就像实体店一样，有多少人光顾并不是最重要的。最重要的是看有多少人买我们的货。

10、 转化率

转换率等于转换次数与访问次数之比。转化率可以用来衡量网络营销的效果。如果我们同时在a和B两个网站上投放广告，一个网站一天可以带来100个用户访问，但只有一次转换。B网站一天可以带来10次用户访问，但有5次转换。这说明B网站带来了更高的转化率、更精准的用户和更好的网络营销效果。