品牌主视觉设计对企业品牌传播的影响

品牌战略的精髓是一目了然的规划思维和赢得业务的思维方式。优秀企业的成功要先布局后落户；首先要确立战略定位，构建制胜体系，打造品牌核心运营能力和品牌核心资产积累的复利能力，然后在制胜体系下展开攻势；战略的根本目的是积累企业的基本资产，我们今天所采取的每一个行动都应该继续为我们创造50年的效益。

大家好。欢迎来到超级品牌级操作系统。今天我想和大家分享的题目是“品牌所有者视觉创造的初步研究”。

让我们首先考虑如何定义主要愿景？事实上，主要愿景是战略咨询公司经常遇到的一个术语。我们也给它下了定义

常见的类型有品牌主视觉、产品主视觉、活动主视觉等，主要信息包括：品牌（产品）标识、主标题、副标题、文字、核心视觉主题、联系（购买）方式等，但这些信息不是强制性的。它们将根据需要合并和增加或减少。

让我们看一个经典案例：这是广告教父大卫·奥格维为劳斯莱斯做的广告。

让我们看看这张图片，我们可以清楚地看到产品的信息结构：视觉主题是劳斯莱斯汽车，“时速60英里时，这辆新劳斯莱斯的电子钟发出的噪音”是其标题。这是一个非常有创意的标题，措辞巧妙。副标题是关于这辆劳斯莱斯的一些实验的数据来源。本文详细介绍了劳斯莱斯整车的各项性能。有产品正文、标题、副标题和正文。

让我们来看看其他形式的主视觉，比如这款Aphe精油的主视觉。他们已经在这个主要的愿景的形式相当长的时间。视觉主题是一个小女孩穿着紫色芭蕾裙在薰衣草花海，这是非常美丽和浪漫。产品中还有一个标识，也就是说，当这张图片出现时，观众就可以清楚地知道广告主体是谁。这很重要。屏幕必须清楚地显示出品牌是谁以及要传达什么信息。

典型的是“脉搏”宣传海报。它的口号是“感觉不到状态，随时恢复脉搏”。标语包含品牌名称和商标标识。同时，这张图片非常简单和高效，所以当你看到这张图片时，你可以自动连接到它的创意。

让我们看看我们提供的一个品牌，名为“hylife冰雪猪”。你可以看到这张海报的图片相对简单明了。主要对象是猪的轮廓。在猪的剪影中，有一个超级窗口，可以看到这个猪肉产地的地理特征。信息组合包括品牌标识、品牌名称冰原雪猪、视觉主题和广告语言。它能反映冰原雪花猪养殖区的自然环境，反映猪肉的健康状况。”“科学育种”是它的信任证书。

优秀的主视觉可以有效转化为品牌形象资产，值得不断投入、创造、利用、积累、收集和有效再利用，产生复利。

优秀的主视觉可以有效地转化为品牌形象资产，与品牌资产、品牌形象以及品牌在消费者心目中的地位有关。值得不断投资和创造。因为这可以反映出一个品牌的活力、活力和张力。一旦不断创造、不断使用、不断积累，甚至可以继续为品牌创造记忆资产。因为你的图片会进入消费者的脑海，并在很长一段时间内安定下来，它们将成为品牌的精神资产。

例如，可口可乐在过去的一个世纪里积累了各个时代的主要视觉海报资源，成为其品牌乃至整个世界的宝贵文化财富和情感记忆。

可口可乐在其100多年的品牌历史中，积累了各个时代的主要视觉海报。资源不仅代表了品牌，也成为世界宝贵的文化资产的一部分。比如早期，这一系列的海报都是手绘的，也就是说，在印刷技术出现之前，可口可乐的海报已经势不可挡，品牌资产也建立起来了。不断与消费者对话和沟通，通过这个主kV展现品牌的核心价值。例如，将快乐的品牌文化传递给消费者，是作为一个品牌非常明智的投资和选择。有经典的圣诞老人系列和北极熊系列，几乎成了可口可乐的代言人。

广告信息的有效传播取决于三个原则：相关性、原创性和影响力。

相关性：即品牌信息应与消费者的特征或需求高度相关。只有高度相关时，你才能有意识地注意到你的广告信息。

例如，消费者喜欢一些他们从未见过的创新和原创信息。如果只是用同样或老式的方式，消费者可以对信息免疫。因为他已经收到了足够多的信息。没有必要提供类似的信息。

震撼力：你的创意应该响亮清晰，这样才能进入消费者的头脑。

比如，伯恩巴克创造了很多吸引眼球的创意，可以说是非常令人敬畏的。像这个系列的创意图片非常简洁，非常集中，非常有效。

优秀的主观视觉通常有助于品牌建立一个经得起时间和市场考验的经典信息组合范式，比如曾经流行的对象，我为自己说话，天猫头，银联窗口等。

下面我们就来详细介绍一下尤瑟斯为“海莉雪花猪”打造的超级窗口。屏幕的主要视觉是猪的轮廓。这幅剪影反映了加拿大雪猪的起源和加拿大麦田非常天然的饲料。它的口号也很有趣，很容易记住：“你吃过猪肉，但你一定没有吃过加拿大冰原雪猪”。能激起人们的好奇心，直接击中痛点。的确，每个人都吃过猪肉，但不一定是加拿大冰原里的雪猪。这种猪肉有什么特别之处？它会刺激人们尝试购买。

每年都会为天猫设计一系列“11”海报。今年，天猫制作了一系列不同品牌的创意海报。让我们一起享受吧。核心永远不会改变的是超级视窗。

1、主视觉必须满足可拆卸和扩展的使用要求

无论是品牌的主视觉、产品的主视觉还是活动的主视觉，都需要考虑主视觉在不同规模、不同媒体中的实际应用需求。主要视觉元素需要能够灵活地分解和组合，而不损害画面的主题。否则，它就不是一个合格的主要愿景。

比如前段时间我们年度客户孚日家纺的主要愿景是“共享2020”，副标题是“孚日家纺全球新美学与新形象大会”。我们可以拆卸并灵活地应用在道奇、易拉宝或旗帜上。

2、主愿景是质量的关键，质量应该是统一的、高质量的方案。

主要愿景是品牌信息的代言人和外交官。它代表了品牌的面貌和观点。如果主视野偏离，本轮传递的所有信息都会有偏差。

每一次主要的视觉必须传达一个主题，一次一件事。因为消费者的头脑讨厌混乱！在同一屏幕上有多个禁忌主题。例如，在我们之前的“爱多朵”单系列海报中，我们首先明确了主要愿景。这是一张女孩拿着礼物，呼吁“品质、爱和陪伴”的照片。

上海浦东发展银行私人银行的主题非常明确。文案创作是“在成就巅峰的背后，我们坚持永恒的传承”。这幅画很集中，很简洁。我们提供的客户“strophy深睡眠乳胶枕头”的海报也非常有创意和重点。海报主要显示，即使你睡在仙人掌周围的环境中，你也可以睡得很好。